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首届河南春季房展博览会渐入高潮
编辑:南阳楼市网 2005年03月31日07:36 来源:南阳楼市网
随着4月8号的日益临近,引起社会持续高度关注的房博会渐入高潮,省会主流媒体与房地产开发商纷纷加大支持力度,群策群力,共同打造房博会。

    媒体联盟共同造势

    省会17家主流媒体对房博会一改往日惯例,专门针对房博会腾出紧张的版面或时段,大量不计报酬地给于宣传报道。某报一个版面在往常就是十几万元的价格,而对房博会的会前宣传却不收分文,他们制定出专门的宣传报道方案,分派主力记者全方位对房博会予以关注。据商会不完全统计,近一时期各媒体已累计发稿200余篇。这几天,各媒体更是加大了宣传密度,几乎每家媒体每天都有商会主办房博会的新闻报道。

    “这不是一般意义的房展会,”某报负责人说,“我们前所未有地如此公益性的对房博会进行宣传报道,是因为房博会是个新型产物,具有新闻性,更是因为房博会本身是整饬规范河南房展市场的扛鼎之作。我们帮助房博会,就是为河南房展市场的健康发展出力,绝不是在为某一个商业活动助势。”

    主流开发商 献策更献力 郑州各主流房地产开发商对近期的房博会也是显得格外关注,纷纷向房博会表达各自的关心之情。因这次房展属改革旧房展,第一次提出房地产商自主办展,实行财务公开,零利润运作,这让一直困惑于往年频繁商业房展的房地产开发商充满冲动。“这是一项事业,不是一次普通的房展,”某房地产开发商动情地说,“这是房地产界的一件大事,房博会树起来,维护的将是房地产界的整体利益,任何一个有责任心的房地产企业没有理由不支持房博会。”

    这次房博会,省会主流房地产开发商都表现出高度的责任感,当企业利益与房博会整体利益发生冲突时,一些企业就主动放弃自身利益,维护大局。如在抽签订展时,一参展企业抽的展位不理想,欲调换,但按规定任何一家企业都可置之不理,但某主流开发商却主动让出自己的展位,与之调换。

    河南省住宅产业商会的常务理事单位主动集中推出户外广告,在黄金地段腾出自己企业的户外广告牌,专门喷绘制作房博会大型广告牌,不求任何报酬,不计企业自身个体得失。房地产商针对房博会主动制作的户外广告就达5500平方米,分布在郑州的主要交通路口显眼处。

    “比起其它参展企业,我们更有责任把房博会办的更好。出更多的力”商会某常务理事单位负责人如是说。

    商会:广告科学投放,五个层面立体有效覆盖

    眼看着会期的临近,商会具体琐碎的办展工作已进入广告投放阶段。广告投放是关系房博会命运的重要因素之一,商会采取慎之又慎的态度。本着务实、有效、省钱的投放原则,对各种媒体进行科学调研,认真研究出一套严谨的广告投放计划,不求量大,但求有效科学。

    一、新闻宣传与广告相结合。商会采取新闻宣传与广告相互配合的广告投放策略,在媒体刊发广告的同时,都配有相应的新闻报道,新闻宣传与广告告知相得益彰,达到良性互动的效果。

    二、主流媒体与次媒体相结合。主流媒体影响力大,但次媒体拥有独特的受众群,商会充分用其所长,避其所短,广告投放错落有致,合理调配主次媒体,以达最佳效果。

    三、户外广告与大众媒体互动。这几天郑州的主要地段关于房博会的户外大型广告牌已相继亮相,有力配合大众媒体的宣传造势,制造出大积量立体化宣传攻势。

    四、郊县电视广告。据统计,郑州房产的购买者50%来自郊县,商会针对性地对郑州周边郊县予以有效广告投放。编织多层次广告宣传网络。巩义、新密、新郑、登封电视台每天滚动播出房博会广告都在100余次以上。

    “最近,我们掀起的广告宣传战是有条不紊的。目的性相当强。这些都经过严密的媒体市场调研,商会的工作千头万绪,但忙而不乱、有秩有序,就象蓝天的条条航线,多重交叉,并行不悖。”商会副会长兼秘书长赵进京对记者坦然说,“商会对房博会越来越来有信心了!”


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