与以往不同的是，今年家居企业似乎在刻意摆脱价格战的束缚，而各以创意和力度见长。盘点２０１０年度深圳各大家居企业营销活动，见证深圳家居精英营销智慧与家居企业发展脉络。

  关键词：促 销

  金海马家居ＭＡＬＬ启动“２２小时半价”活动

  今年１月的第一个周末（１月２３至２４日），金海马名牌家居ＭＡＬＬ携百强家具品牌震撼推出“迎新贺喜２２小时半价风暴，１００％现金利是大派送”重磅促销活动。此次专场活动集结了天鹅城堡、和风、欧露斯、中国概念等众多国内外知名家具品牌全线参与。除“品牌２２小时半价狂欢热卖”外，还有“１００％现金利是惊喜大派送”与“品牌半价”等活动。。

  点评：“半价”差不多成了金海马的招牌菜，自年头一直打到年尾。事实证明，价格战永远都不会过时，关键看你的降价力度有多大。

  关键词：升 级

  百安居泰然店变脸

  经过２个多月的升级改造，百安居泰然店于２月２６日开业，这不仅是百安居新一代中国零售门店的标准店，更是百安居“Ｔ计划”在深圳的第一家门店。升级后的百安居深圳泰然店面一改传统的橙色主调，在法国专业色彩设计公司的规划下，选用了更具时尚感的舒心紫色作为门店内的主色调。同时又运用了绚烂的炫白、魅粉、亮蓝、明黄四大主题色彩，分别对应装修设计中心、装饰、厨卫、建材四大功能区域，不仅空间布局清晰易辨，而且使整体门店风格明快亮丽。

  考虑到女性在家装消费中参与比重的增大，百安居“Ｔ计划”在产品品类方面增加了软装饰的比重。从全球各地精挑细选的各款样式独特软装产品，让顾客足不出百安居，就能觅到异域精品。

  乐安居品牌升级提速

  ３月中旬，乐安居拉开了“品牌升级”的序幕，在品质、价格、服务、形象及管理等方面进行全方位提升，以增强自身的竞争优势。此次升级以福田核心店、南山后海店和罗湖笋岗店为主。

  改造后的福田店，将拆除建材区的全部限高围栏，取而代之的是独立的门店式布局，统一的结构展示更具有整体美感，原有的灯箱、ＬＯＧＯ牌和局部指示不清晰的标示，都将被新的艺术化设计所替代，照明、排气、消防等系统会被重新规划，产品陈列方式、门店风格也会有严格的标准规范；在三期工程完成后，展现在顾客面前的将是一个风格统一、外观气派、通道宽敞、装饰精美、服务温馨的购物休闲环境。

  五方家居全方位整合

  在开业两周年之际，五方家居为了进一步完善经营商品结构，规范管理，提升各专柜的店面形象，严抓商品的品质及服务，保障消费者各项权益，确定在今年４月至８月期间对场内商户进行综合评分评比，优胜劣汰，进行整体大调整。此项评分标准主要从经营品牌、店面形象、商品品质、综合服务等方面进行，得到了场内商户的积极配合。自该工作开展后，取得了较好的成效。商场整体服务明显提升，商品布局、陈列更为科学、各类投诉明显减少。对于两次总评比不达标的商户，五方家居将不再续签合同，会引进更多美誉度好的品牌进场。

  每月，五方家居还对各专柜营业员进行优秀服务明星评选，并给予一定的现金奖励，鼓励他们诚信服务的积极性。另外，商场内还形成了每季度有大型团购、月月有主题促销活动、天天有特价、幸运抽奖、１元换购、免费车接送已形成了一个健康的、有效的经营模式。

  点评：“比一比”暗争过后，建材卖场之间用的是“升级”这种“暗战”的方式，说明在竞争中都提高了具体的战术。

  关键词：展 会

  冠特丹麦风情成世博会商业卡推荐商户

  ３月１８日，丹麦风情整体衣柜正式成为“上海世博会世博商业卡推荐商户”。据了解，冠特丹麦风情是深圳家居行业唯一一家世博会世博商业卡推荐商户，除其本身在行业中享有较高的知名度、影响力和美誉度外，还在于丹麦风情一直倡导的“健康”、“环保”的家居理念与上海世博会“城市，让生活更美好”的主题十分契合。

  冠特丹麦风情衣柜长期以来一直奉行健康、环保的家居理念，始终严格要求自己并倡导行业使用ＥＯ级环保板材，拥有良好的客户口碑。２０１０年１月３０日，由冠特丹麦风情发起“家居人的责任 健康环保中国行”在深圳启动，得到消费者的普遍认可和一致响应，引领行业“低碳”、“环保”潮流。冠特丹麦风情借此次成为世博会合作伙伴的契机，将其低碳环保的形象带给了千家万户。

  好百年独家冠名深圳家具展“设计巨蛋”

  ３月１９—２２日期间举办的２５届深圳国际家具展上，好百年家居牵手设计巨蛋推出了“２０１０年国际家居流行趋势论坛”活动，该活动集中了１０００多个国内和国际家具品牌、东南亚国家和欧美驻中国及中国本土的设计师以及经济界、设计界、时尚界著名的学者、教授与年轻而富有激情的国际化策展团队等参与。

  好百年家居牵手设计巨蛋，是好百年家居重视设计和创作、注重细节和精细化管理、注重品位的有力体现，进一步提升好百年家居作为中高端家居商场的品牌形象，为深圳本土设计师带来不同的设计理念与风格，给关注家居、注重品位的深圳消费者带来前所未有的感官享受。

  红星美凯龙再度成为深圳国际家具展零售分会场

  第２５届深圳国际家具展上，红星美凯龙再度成为“第２５届深圳国际家具展指定零售分会场”。与家具展同期，红星美凯龙的深圳两家店，开展了“全球家居采购会”。来自全国各地的知名家具品牌，以板式、软体、沙发、古典、藤式、金属等不同种类和风格的家具齐集一堂，与深圳国际家具展会相得益彰。

  为方便消费者，会展中心与世纪中心红星美凯龙、红星美凯龙布吉店两店之间设有多辆免费巴士往来穿梭，让广大消费者不仅能在会展中心体会到家具潮流新品的全面性和国际性，更在世纪中心·红星美凯龙与红星美凯龙布吉店充分享受到购物的乐趣。

  第二届欧洲城家居博览会成功举办

  由香江家居、宜家、百安居、特力屋、顺电、迪卡侬、麦德龙等欧洲名企主办，全国工商联家具装饰业商会、广东家具商会及本报举办的“２０１０深圳（欧洲城）家居博览会”（简称“家博会”）在４月１０日—５月３日期间举行，香江家居、迪卡侬、特力屋、百安居等众多商家共同参与。除香江家居外，欧洲城商圈其他商家也都各自推出优惠活动。“２０１０深圳（欧洲城）家居博览会”的举办，为厂商搭建一个新品发布平台的同时，也让消费者能够集中采购新品，享受互动营销带来的购物享受。

  点评：从众多家居企业开展的展会活动来看，“展会营销”将成为一种趋势。

  关键词：开 业

  华南最高规格红木家具城明珠艺成落户笋岗

  ４月３日，位于笋岗的明珠艺成古典红木家具精品城（简称“明珠艺成”）正式开业，它是华南地区较高规格的红木家具精品展场之一。该商场由明珠艺成家饰工艺品市场公司投资建立。位于罗湖笋岗现代物流园区中心位置，与深圳艺展中心隔街相对。该展场共有５层，面积达２万多平方米，各楼层之间均设有扶手电梯与垂直电梯。其中一、二两层为高端书画和家居工艺品展示场所，三、四、五楼则为古典红木家具精品城。

  “皇家１号”落子龙华

  ６月２６日，国际家居连锁巨头——皇家１号正式落户深圳。源自加拿大的皇家１号国际家居集团是一家创建有十多年的国际知名家居零售企业，目前在国内一线城市开有十多家连锁商场。深圳首家商场位居素有深圳未来“黄金大道”的梅龙路上，面积达１０万平方米。

  喜之郎进军家具业首家店欧上美居福永店开业

  ６月２６日，位于福永国际家具村的欧上美居迎来开业。据悉，欧上美居由中国喜之郎集团、丽星家具集团斥资２０亿联合创建，立志于打造一个专业化星级的家具主题连锁品牌商场，未来的５年内将在中国的前沿城市开设３０个中高端主题卖场。福永店营业面积３万平方米，精心引进红苹果、艺峰、慕思、美迪、米洛、库玛、丽星、兴利尊典、七彩人生等６５家高端品牌入驻。

  家之福８年要开５０多家分店

  ７月上旬，家之福家居借其第四分店召开的招商新闻发布会之机宣称，家之福将对现有深圳市场笋岗片区的几家店进行优化调整，从硬件到店内环境及“家之福”品牌进行专业包装，将现有的成功模式及经验和不足进行深入的理论提炼并形成系统完善独特的可复制经营模式加以强化综合，依此为基本框架规划布局全国发展连锁加盟的扩张模式。５－８年时间，完成家具卖场连锁经营化道路。在全国一、二、三线城市开出７家综合旗舰店，２０家以上规模店，３０家以上社区店（或加盟店），完成在全国的市场布局。

  华南最大旧货市场清水河旧货城开门迎客

  ７月２８日，位于罗湖区清水河五路的“清水河旧货城”迎来新张开业。该店原为笋岗旧货市场，现整体搬迁至清水河，面积达２万平方米，主营二手办公家具、家居家具、办公电器、家用电器、机电设备、空调制冷、酒店厨具等，是目前华南规模最大的旧货市场。

  冠特丹麦风情生活体验馆开业

  ８月２８日，全国首家最大的生活体验馆，冠特丹麦风情香蜜湖世纪中心大型生活体验馆震撼开业。该生活馆占地面积逾１５００多平米，是冠特丹麦风情近年来最大规模、最高